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“汝瓷知己汝州等你”——河南汝州突破式品牌创新之路

2021-10-23 16:38 | 中国搜索

核心提示:近年来,汝州市委、市政府高度重视城市品牌宣传工作,从“汝瓷知己汝州等你”的酝酿、讨论、设计到一系列投放推广,做出了一系列努力。如今汝州终于在群英荟萃的中原地区,率先实现了城市品牌带动产业发展,走出一条独特的崛起之路。

城市品牌是展现城市特色的重要窗口,是增强城市魅力的重要抓手,是推动经济和社会发展的无形动力。通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设及城市形象塑造,可以增强市民参与意识,营造良好氛围,可以增强城市居民凝聚力,增强公众对政府的信任感,招来更多人才,带动产业发展,进而增强城市综合竞争力。

近年来,汝州市委、市政府高度重视城市品牌宣传工作,从“汝瓷知己汝州等你”的酝酿、讨论、设计到一系列投放推广,做出了一系列努力。如今汝州终于在群英荟萃的中原地区,率先实现了城市品牌带动产业发展,走出一条独特的崛起之路。

汝州市是河南省县级市,由平顶山市代管,位于河南省中西部,资源丰富独特,现已探明的矿产资源有46种。其中,原煤预测储量为35.5亿吨,素有百里煤海之称。汝州温泉,水温高达57-75℃,富含54种对人体有益的微量元素,具有极高的健康养生和医疗保健功能。是全国文明城市、国家卫生城市、国家园林城市、国家生态城市。汝州历史源远流长,文化底蕴厚重。汝州是裴李岗、仰韶和龙山文化等华夏文化的重要发祥地、古丝绸之路的重要节点,现珍藏于中国历史博物馆的鹳鱼石斧图彩陶缸,是中国64件不可出境展出的文物之一,是中国迄今发现的最大、最早、最完整的一幅陶画。原产于汝州的汝瓷,位居宋代五大名瓷之首,史称“汝窑为魁”。诞生于汝州的曲剧,是中国第八、河南第二大剧种,深受群众喜爱。唐代汝州人孟诜所著《食疗本草》是世界上现存最早的食疗专著,被称为食疗学鼻祖。

回顾“汝瓷知己汝州等你”城市品牌创新推广的全过程,每一个深耕的身影,每一次闪耀的提升,每一份质朴的热情,甚至每一丝独特的创新,都彰显了汝州这片丰厚的人文土壤所孕育的动人力量。

2021-10-23,“2019产业中国,大美汝州——民营企业发展高峰论坛”在汝州召开。论坛会上,汝州市市长刘鹏与中国著名旅游品牌专家、联合国世界旅游组织(UNWTO)专家委员会委员贾云峰先生结识,一轮高手间的会谈,为日后的“汝州突破”埋下了伏笔。

2021-10-23,受市委、市政府邀请,贾云峰先生再赴汝州,以《小城故事多充满喜和乐--“汝瓷之州”的文旅突围》为题,为汝州市广大基层干部上了一堂生动活泼、铿锵有力的文化旅游课,描绘了汝州发展的宏伟蓝图,激发了大家对全域旅游示范区创建工作的激情。由此,汝州城市品牌的创建工作正式拉开帷幕。

为进一步提升汝州城市形象,推介汝州城市品牌,汝州市成立以市长为组长,宣传部长、副市长为副组长的城市品牌推广领导小组,建立了一套完善的工作机制,将城市品牌推广纳入政府重点工作,设置了专项资金,细化了任务分解方案,整合了部门力量,形成了工作合力。

策划引领,树立品牌创建系统工程

汝州突破的崛起之路,是以树立文旅品牌为核心的系统化工程。2019年,在创建城市品牌发力初期,汝州市委、市政府委托德安杰团队编制了《汝州旅游品牌1-3年营销推广策划2019-2022》,汇聚了外界专家智库的资源与智慧,为汝州文旅产业发展把脉诊断,为汝州城市找到核心内涵。

通过对汝州资源的深入发掘和精准提炼,最终以汝瓷作为城市文化的代表,以知己作为精神价值的核心。回溯千年历史,没有一座城市能像汝州一样,将“瓷”与“城”的关系诠释得如此紧密而和谐。汝瓷,因产于汝州而得名,汝州,因汝瓷文化而辉煌。“汝瓷知己汝州等你”,既是一座中原名城从千年历史中缓缓走来的自信与沉稳,又是一位“中华文化使者”汝瓷对四海知己的深切守望与期盼。

汝州城市品牌标识设计,以“汝”字为主体变形为腾飞的凤凰形象,象征祥瑞与和谐,凤凰涅槃展翅重生,寓意汝州在将来的突飞崛起之势;凤凰作为百禽之首万鸟之王,更彰显了汝瓷工艺艺术的尊贵地位,同时融入了多种典型汝瓷瓷器和流水涟漪的造型曲线,更加展现汝州文化源远流长的历史积淀和自然生态环境优势。

在汝州市城市品牌的打造过程中,“汝小州”和“州小汝”一男一女两个卡通形象的运用,是汝州城市品牌创新推广中的重要创新。汝瓷、曲剧、汝绣等汝州特色符号被运用其中,给人留下深刻印象。这一对有着清澈眼神的汝瓷娃娃,不论何时与它相遇,汝瓷一般的清透的气质都能让人内心瞬间平静。

2021-10-23,汝州市召开全市全域旅游推进暨城市品牌推广宣讲会,特聘请贾云峰先生为“汝州荣誉市民”,并围绕文旅融合的定位、产品、营销、管理等方面进行汝州城市品牌宣讲。依托城市品牌策划成果,积极推广汝州的风土人情、旅游景观、特色商品等,提升城市品牌的公认度和影响力。

全国点赞,在国家级舞台熠熠生辉

从2019年下半年至2020年,不到两年的时间里,“汝瓷知己汝州等你”,在一次次别具特色的高规格活动中引爆炸响,大放异彩。

2021-10-23,“2019中国城市大会暨中国城市品牌评价发布”在北京人民日报社隆重召开,河南省汝州市在大会中喜获“文旅融合特色创新示范市”荣誉称号,汝州市市长刘鹏作为特邀嘉宾参与了高端对话,向全国推荐以汝瓷为核心的汝州文旅融合经验。

2021-10-23,中国文体旅第四届产业联盟高峰论坛在北京召开,汝州市市长刘鹏受邀参加,并在论坛中详细介绍了汝州旅游资源、汝州旅游产业的壮大及带动本地夜间经济发展等相关情况,与参与会议的城市共同签约了2020年政府战略合作协议,致力于加强文旅全面融合,创建全域旅游新型城市,打响汝州城市名片。

2021-10-23,“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全国乡村春晚。由国家文化和旅游部公共服务司主办,文化和旅游部全国公共文化发展中心、河南省文化和旅游厅、汝州市人民政府、中国文化馆协会共同承办的2020年河南乡村春晚新时代唱响“汝瓷之乡歌如潮”展示活动在汝州市温泉镇举办,汝州城市品牌口号获得高度认可。

2021-10-23,第三届中国文旅产业(云端)投资洽谈会召开,随着城市品牌在全国知名度逐渐提升,汝州市文旅招商工作也进入了强力推进的快轨道。在云端投资洽谈会上,汝州共有14个重点招商项目上线,涵盖民宿、滑雪、生态旅游、古村落保护性开发等多种类型项目,客商积极响应,反响热烈。

2021-10-23,第三届中国国际进口博览会在上海国际会展中心隆重开幕,汝州弘宝汝瓷代表国家级非遗项目走入进博会,向世界展现了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。

除此之外,国家、省级主流媒体也对汝州城市品牌,高频密集宣传,开启一场关于“汝瓷知己汝州等你”的全社会大讨论。其中品牌解读系列文章在《中国旅游报》融媒体新闻客户端发布,随后被中共中央宣传部主管学习强国平台推荐。

在极不平凡、极为艰难的2020年,汝州依然连续第二年入选全国县域经济百强县、全国营商环境百强县;入选第六届全国文明城市;先后荣获全国生态文明示范市、国家节水型城市、全国森林康养基地试点建设县、省级全域旅游示范区,国家卫生城市、国家园林城市顺利通过复审,取得了骄人的业绩。

更为喜人的是,汝州各类重磅项目建设顺利,汝瓷小镇、温泉小镇等一批文旅项目全面落地,森林康养小镇顺利签约,全年招商引资53个项目,合同额403.13亿元,实际利用省外资金80亿元。

立体营销,全面推动城市品牌落地

2021-10-23,汝州表情包公务篇上线,这也是“汝瓷知己汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。选取人们日常习惯用语和最具代表性的河南方言,“中”“弄啥嘞”“得劲”等词语,幽默诙谐,深受网友喜爱。

2021-10-23,经过三个多月的征集初选、市民复选和专家终选,“2020汝州文旅地标”在热切期盼中诞生,最终由中共汝州市委宣传部以云发布形式向全球正式揭晓。在首批的50个文旅地标中,包含汝州味道(美食)、汝州人家(乐居)、汝州打卡(景点或体验)、汝州礼物(特色礼品)和汝州故事(文化典故)五大类别,同时发布60位体验首发团幸运团员名单,惠及当地百姓和知己游客。

在“2020汝州文旅地标”云发布仪式上,《你的微笑,城市的微笑》和《汝州谣》两首汝州原创歌曲也同时面世,歌手深情演绎,让诸多市民热泪盈眶。

2021-10-23,汝州市文化广电和旅游局召开“汝瓷知己汝州等你”抖音传播交流座谈会,聘任首批“文旅网红体验官”,宣读网红博主和流量作品奖励办法。积极推动汝州城市品牌新媒体营销,创新营销推广形式,鼓励市民共同点赞家乡、推广家乡。

全新篇章,全空间全产业全生命链

2021年,汝州城市品牌坚持创新引领、产业强市、文旅靓市,确保十四五开好局,为献礼建党100周年汝州将报以优异的成绩。

2021年,汝州市将组织政府各部门和旅游行业从业人员进行培训,邀请行业专家开展“战略讲座:品牌引领汝州城市竞争力”、“技能讲座:汝州城市品牌传播创新课”、“城市标识、VI视觉标准手册及应用培训”等,作为城市品牌全面推广工作的关键性开局。

公园广场、主干道路、交通站点、商场市场、街道社区、文化礼堂等公共场所;公交车车身、车内拉手、车内挡板、语音报站;电话彩铃、快递盒、纸杯、名片……视觉、味觉、听觉多感官,全方位、多形式、广覆盖的城市品牌元素融入,凤凰展翅、“汝小州”“州小汝”热情邀约,中国优秀旅游城市汝州在等你。

在2021年“十四五”开局之年,汝州将举办“中国文体旅产业联盟大会”、“中国(汝州)首届大健康产业链大会”和“孟诜食疗文化大会”,以“汝瓷知己汝州等你”城市品牌带动产业融合,实现经济发展可持续。还将举办人民日报“中国城市(县级市)品牌百强榜大会”,为建党100周年献礼。

从挖掘、弘扬汝州这座城市千年的文化积淀,并定格为城市品牌,到凝聚、放大为推进城市高质量高水平建设的生产力,需要理论的支撑和实践的总结,通过文旅地标图书和理论解读文章的出版发表,“汝瓷知己汝州等你”还将展现出更为独特的智慧神韵。

“汝州突破”是一次乘势而上的理论突破,迈向全面建设社会主义现代化国家的新征程新阶段,全面提升汝州山水宜居绿城的人民生活幸福感。

“汝州突破”是一次出奇制胜的营销突破,以“Z世代”化、国际化为方向,全员出动,打破圈层,特色化制定文旅服务,开启县级市发展撑杆跳。“汝州突破”是一次前所未有的模式突破,打造有颜值、有内涵、有品质、有温度的管理服务阵地,全面布局,精准扶持,开展全域旅游的“针灸式点穴”模式。“汝州突破”是一次稳中求进的产业突破,以“汝瓷产业+孟诜食疗”特色文化为抓手,实现汝州一二三产融合发展双轮驱动。“汝州突破”是一次标新立异的品牌突破,政府与市场全方位共同发力,构建城市品牌影响力,挖掘城市高质量发展新动能。

中原,历史上的大发展靠政治中心和农耕文明,今日的大崛起则靠品牌知名度带来的投资效应。

汝州率先扛起品牌大旗,以品牌促发展,以品牌生效益,必将为中原地区其他城市的发展树立样板,成为典范与案例。

未来汝州品牌将秉承“两个对接、两个导入”思路开展工作,“两个对接”:对接郑州大都市圈、对接洛阳大都市圈;“两个导入”:导入旅行社专列,吸引周边城市;导入核心吸引物,吸引散客,抓人气、聚财气,形成“人流、物流、信息流、创业流、资本流”全面发展。

汝瓷,用坚硬的质地书写着中国的历史,也用亮泽的颜色描绘出华夏的文化;汝州,用品牌的力量创造文旅的传奇,也将用创新的姿态实现中原的突破。

嵩山之南,汝水河畔,“汝瓷知己汝州等你”还将续写新的传奇。(汝州市委宣传部供稿 张志强 汤山)

责任编辑:郑佩敏
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